La signature de marque comme récit minimal : une analyse du storytelling identitaire dans l’univers des bières à Kinshasa

Rezumat

Résumé

Cette étude a pour fin l’analyse des signatures des marques de bières produites à Kinshasa en tant que discours publicitaires et storytelling minimaux. L’étude cherche à analyser la manière dont ces récits minimaux construisent à chacune des marques de bière une identité particulière. Elle cherche à déterminer comment les signatures de marque fonctionnent comme des récits miniatures, à la fois porteurs de sens, exprimant l’identité de la marque et comme dispositifs communicationnels condensés. Dans ce sens, elle appréhende les signatures de marque des bières comme des storytelling identitaires, dans la mesure où elles mobilisent implicitement des connaissances et des valeurs culturelles favorisant l’émergence d’une émotion partagée par les consommateurs.