Approche sémiologique des identités visuelles des banques islamiques

Résumé

Notre réflexion explorera certains modèles théorisés par les études d’audience et les recherches en communication et marketing. Cette exploration sera mise en œuvre à travers l’identité communiquée. La notion de « marque » est ainsi considérée à la fois comme la construction identitaire de l’entreprise ou de l’institution et comme « l’image réfléchie » de celle-ci dans les représentations publiques. Notre recherche s’appuie sur l’étude sémiotique des dynamiques à l’œuvre dans l’identité visuelle actuelle des banques islamiques (Afrique et Asie). Elle est réalisée selon une démarche visant à envisager des solutions concrètes pour la gestion publicitaire des banques islamiques.