TY - JOUR AU - MENGUIT , Khadija AU - MEKKAOUI , Soumiya PY - 2021/05/31 Y2 - 2024/03/29 TI - Le risque perçu et la sensibilité aux marques : Cas du thé vert JF - Revue Internationale du Chercheur JA - RIC VL - 2 IS - 2 SE - DO - UR - https://revuechercheur.com/index.php/home/article/view/180 SP - AB - <div class="page" title="Page 2"><div class="layoutArea"><div class="column"><p>Cet article s’intéresse à la sensibilité du consommateur marocain aux marques de thé de grande consommation. L’objectif est de mesurer les conséquences du risque perçu sur la sensibilité aux marques à travers une étude quantitative.<br>La revue de littérature sur ce sujet nous a permis de proposer un modèle conceptuel, basé sur l’approche situationnelle du comportement du consommateur, et de définir notre problématique « Antécédents de la sensibilité aux marques: comment le risque perçu peut-il impacter la sensibilité du consommateur marocain envers les marques du thé vert? »</p><p>Nous avons testé le modèle conceptuel proposé à travers une étude quantitative, dans ce sens un questionnaire a été administré auprès de 140 personnes de différentes régions du pays. Afin de mesurer les conséquences du risque perçu sur la sensibilité à la marque dans l’univers du thé nous avons d’abord procédé à des analyses factorielles exploratoires (ACP) sur toutes les échelles à l’aide du logiciel SPSS 22. Les résultats ont montré une sensibilité du consommateur marocain aux marques du thé vert suite à la perception du risque.</p></div></div></div> ER -